O Google enviou um comunicado oficial importante para todos os parceiros e editores de sites. A partir de janeiro de 2026, a política de publicidade sobre produtos e serviços farmacêuticos passará por uma grande reformulação.
Essa mudança afeta diretamente o programa de Authorized Buyers (Compradores Autorizados). O objetivo da gigante de buscas é tornar as regras mais claras e adaptadas às legislações locais de cada país.
Se você possui um blog ou site que exibe anúncios, entender essas novas diretrizes é essencial para manter a conformidade e garantir a melhor experiência para o seu público.
O que muda com a nova política?
A partir da data estipulada, o Google permitirá que compradores anunciem medicamentos controlados e serviços relacionados em locais permitidos por lei.
Uma das principais novidades é que esses compradores autorizados não precisarão mais da certificação do Google para divulgar esse tipo de conteúdo, desde que sigam as normas locais.
A política também terá um novo nome: “Produtos e serviços farmacêuticos”. O texto foi totalmente reorganizado para facilitar a leitura e evitar interpretações erradas por parte dos anunciantes.
Você pode conferir os detalhes técnicos sobre essa categoria na página oficial de suporte do Google AdSense.
O que continua sendo terminantemente PROIBIDO?
Apesar da flexibilização em alguns pontos, o Google reforçou a lista de conteúdos que são banidos da plataforma. O foco é combater a desinformação e proteger a saúde dos usuários.
Entre os itens que não podem ser anunciados em nenhuma hipótese, estão:
- Promessas de “Curas Milagrosas”: Qualquer anúncio que alegue curar doenças incuráveis ou faça afirmações enganosas.
- Drogas e Acessórios: Substâncias ilícitas, ervas com efeitos narcóticos, bongs, narguilés e prensas para pílulas.
- Tratamentos Experimentais: Terapias com células-tronco, biohacking e kits de engenharia genética do tipo “faça você mesmo”.
- Serviços de Reabilitação: Divulgação de clínicas de recuperação de dependência química sem critérios rigorosos.
A lista completa de conteúdos restritos pode ser consultada na Central de Políticas do Google.
Restrições importantes para o Brasil
Se o seu público é brasileiro, é preciso ter atenção redobrada. O Google destacou que o Brasil possui restrições locais severas que impedem certos anúncios.
De acordo com o comunicado, anúncios de medicamentos de venda livre (OTC) não são permitidos no Brasil. O mesmo vale para serviços relacionados a medicamentos controlados.
Essa proibição ocorre devido às regulamentações da Anvisa e outros órgãos nacionais, que o Google faz questão de respeitar rigorosamente.
Enquanto em países como EUA e Canadá a promoção de farmácias on-line será facilitada, por aqui a regra permanece restritiva.
Como controlar os anúncios no seu site?
Como dono de um site (Publisher), você tem o poder de decidir se deseja ou não que esses anúncios apareçam para os seus leitores.
O AdSense oferece uma ferramenta simples para bloquear categorias sensíveis. Se você não se sente confortável exibindo anúncios de remédios, basta seguir os passos abaixo:
- Acesse sua conta do Google AdSense.
- Navegue até a aba de Controles de Bloqueio.
- Selecione a opção de Categorias Sensíveis.
- Localize “Produtos e serviços farmacêuticos” e marque como bloqueado.
Para um guia passo a passo, visite o artigo sobre como bloquear anúncios no seu site.
Conclusão e Próximos Passos
Essa atualização é um movimento do Google para dar mais liberdade ao mercado farmacêutico legítimo, sem abrir mão da segurança.
Para os produtores de conteúdo, o aumento de anunciantes nessa categoria pode representar uma oportunidade de melhores ganhos por clique (CPC), especialmente em nichos de saúde e bem-estar.
Fique atento ao painel do seu AdSense durante todo o ano de 2025 para garantir que seu site esteja pronto para as mudanças que chegam em 2026.
